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【経済】女性企画の軽自動車『ミラ トコット』好調「女性同士ならニュアンスで伝わることが男性上司にはまったく伝わらなかった」[09/24] [無断転載禁止]©bbspink.com ->画像>2枚


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0001逢いみての… ★2018/09/24(月) 23:55:42.85ID:CAP_USER
【経済】女性企画の軽自動車『ミラ トコット』好調「女性同士ならニュアンスで伝わることが男性上司にはまったく伝わらなかった」[09/24] [無断転載禁止]©bbspink.com	->画像>2枚
プロジェクトメンバーの木村さん

 今年6月にダイハツが発売した新型軽自動車『ミラ トコット』が、翌月には月販目標台数の3倍となる約9000台を受注し、好調だ。その理由は、時代に合ったシンプルなおしゃれさと誰にでも運転がしやすい機能を両立させたこと。開発に生かされたのは、女性プロジェクトメンバーの“実感”だった。

 免許を取得したばかりの若者や女性ユーザーに向けて開発された、誰でも運転しやすく、扱いやすいと好評な軽自動車『ミラ トコット』。

 女性ならではの視点を生かそうと、商品企画や製品企画、デザインなど部門の垣根を越えて、ターゲットに近い女性社員7名が集められ、彼女たちを中心に企画が進められた。

 最初に取り組んだのが、“盛ってかわいくする”という従来の“女性の好みのイメージ”からの脱却だった。

 開発着手に先立って、時代に則したシンプルでカジュアルなかわいらしさを、企画の決定権をもつ中高年の男性社員にも理解を得られるよう、わかりやすく伝えることから始まった。

 以前販売していた女性向け軽自動車『ミラ ココア』の開発時期である2007年当時と現在のファッション誌を比較して見せたり、最新家電のデザインのトレンドを調べたり、時代に合った“かわいらしさ”を男性社員にわかってもらうのに、注力した。

「女性同士ならニュアンスで伝わることが、男性にはまったく伝わらなかった」と笑うのは、製品企画部の木村友喜さん。

 最終的には「“おじさんにはわからない”というところにこそ、よさがある」と男性社員が納得してくれ、後押ししてくれるようになったという。

 次の課題は、デザインと機能面を両立させること。メインの購買層となる女性は、運転においてどんな不安をもっているのか、試乗会を開いて改めて調査した。「運転席からボンネットの先が見えないと、車体感覚が掴みにくい」「後ろ上がりになっているベルトラインは、バック駐車の際に見通しが悪い」など、課題が明らかになり、一つひとつを解消していった。

 内装も徹底してシンプルにこだわった。小物入れやドリンクホルダーなど、いろいろついている方が便利だと思いがちだが、実際に使う物は少ないのではないかと気づいた。

 助手席前方に装備されていることが多いトレーや受け皿を取り除き、白い陶器のような質感の装飾パネルを採用して、スッキリさせた。それと同時に、使用頻度の高いドリンクやスマートフォンのホルダー、ティッシュBOXを、取り出しやすい位置に置ける工夫もした。

 さらに、2台分のスマホが充電できるUSB電源ソケットを搭載するなど、現代のニーズに合った装備も施した。こうして『ミラ トコット』は完成した。

 初めて車を購入する若年層は、手に取りやすい価格に注目した。次第に、ある程度の運転経験があり、じっくり機能を吟味する堅実志向派からも選ばれるようになった。試乗会で調査を重ねて女性が運転しやすい構造にこだわったことが、安全面に重きを置くシニア世代の購入にもつながった。

 発売からわずか3か月、早くも『ミラ トコット』は世代を超え、女性全般に愛される1台となった。

以下ソース
https://www.news-postseven.com/archives/20180924_767077.html

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0002夜更かしなピンクさん2018/09/24(月) 23:59:52.58ID:JFqSx0gv
ターゲットセグメントを明確にメインに女にあてたということ。
これまで片手間過ぎたんだ。
0003夜更かしなピンクさん2018/09/25(火) 00:02:34.27ID:BUqVe3TQ
シンプルだけど安さは感じない。
セダンタイプやハッチバック等のエクステリアも女性のグループがやったらおもしろくなりそう。
0004夜更かしなピンクさん2018/09/25(火) 00:04:50.83ID:AC4F1iGh
むしろ実用性を感じさせて男でも良いのではないか
オラついてる車は嫌だし
これなら商用車みたいに見える
0005夜更かしなピンクさん2018/09/25(火) 00:05:33.79ID:xcN2blN2
正直ダサいよね
0006夜更かしなピンクさん2018/09/25(火) 00:05:51.80ID:NAFSe6KV
オプティ
0007夜更かしなピンクさん2018/09/25(火) 00:08:26.51ID:v6AYCKgw
みんなニュアンスで伝えたいけどそれじゃダメだから必死に言語化するんでしょ(´・ω・`)
0008夜更かしなピンクさん2018/09/25(火) 00:10:36.19ID:0avPwhLk
このまま対衝突性を向上させて1200ccで出せ
0009夜更かしなピンクさん2018/09/25(火) 00:12:20.84ID:DaGz9bkB
これでもオラついてる顔に見える。
なんでこんなデザインにしたのか理解出来ない。
0010夜更かしなピンクさん2018/09/25(火) 00:14:35.25ID:BMQmg4gS
>>1
ナビ,バックモニタ標準装備位やってほしかったな
0011夜更かしなピンクさん2018/09/25(火) 00:15:03.76ID:7RDt0ZQE
無駄がない、が売れるから家電業界も続いてほしい
0012夜更かしなピンクさん2018/09/25(火) 00:29:16.09ID:s/asmz8Q
COT
★ お楽しみタイム

2020年東京オリンピックの〝泣ける歌〟

「東京ルーザー ~ 2020年のオリンピックを」

 『東京ルーザー  オリンピック』
 ↑
 これで、ユーチューブ検索

 きっと、泣けマス
0013夜更かしなピンクさん2018/09/25(火) 00:41:12.81ID:g7WgcOKm
ちょうどおじさん向けに新型ジムニーが出たからな
丸い車なんて誰も望んでないってことか
0014夜更かしなピンクさん2018/09/25(火) 01:17:50.96ID:9Hul3d0N
東ドイツのトラバントそっくりさん
0015夜更かしなピンクさん2018/09/25(火) 01:35:49.48ID:S1V3CFUL
アルトの方が価格も適正で使いやすい。100万以上する車を女は自腹では買わない。
0016夜更かしなピンクさん2018/09/25(火) 02:11:01.62ID:PhAbSO/V
初代のラパンとかもそうだったが
女が企画した!とかいう触れ込みに騙されて女性ユーザーが買って
結果速攻飽きて後悔するんだよな・・・

特に室内空間の配置とか酷い
ちっこい女がハンドルにしがみつきながら動かせるようにシフトやボタンを配置してるから
まともなドライビングポジションだと超苦痛だし
やたらと無駄な出っ張り凹みがあって豆戦車かってくらい異常に室内狭い
0017夜更かしなピンクさん2018/09/25(火) 02:14:38.49ID:PhAbSO/V
毎回思うのは
女限定車じゃなくて女専用グレードを作れって事

ココットやキャンバスやら、男が乗れる可能性秘めてる車を
女専用で出す違和感

女騙してコスト削りまくった車を売ってるの丸わかり
0018夜更かしなピンクさん2018/09/25(火) 05:54:14.07ID:P32CN0br
ダイハツってall韓国部品じゃないの?
まあトヨタの命令らしいが
0019夜更かしなピンクさん2018/09/25(火) 06:57:49.75ID:RJbp4NQM
うちの近所の70歳ぐらいの爺さんか先月クラウンからこれに乗り換えた
0020夜更かしなピンクさん2018/09/25(火) 08:36:40.44ID:PawubbOi
>>2
いやいや、今までもそういう車はありましたよ。
いわゆる女性仕様車。
でも売れなかったので、皆一代限り。

久々に登場ですが、このまま売れ続けたら良いねw
0021夜更かしなピンクさん2018/09/25(火) 21:43:22.71ID:bEKioc/8
ミラについては、コレがでた後も前年比でマイナスしているのに好調と言いきるの?
0022夜更かしなピンクさん2018/09/25(火) 21:48:38.06ID:8rt0jhtx
>>9
ヘッドライトの隅が角ばってるせいかな
ライト内にも輪があって目を見開いてる感じに見えるし
0023夜更かしなピンクさん2018/09/25(火) 22:32:13.42ID:bT8xaR/i
フロントが角ばっているが、空気抵抗が高そう。
0024夜更かしなピンクさん2018/09/28(金) 00:11:43.43ID:Pgyzo851
>>1
ミライースより安っぽく見えるのに、
ミライースよりも高いトコット。

存在意義あるの?
0025夜更かしなピンクさん2018/09/28(金) 06:28:21.25ID:tLn1b6oE
なぜ灯火類を丸く見せたかわからない、シンプルに四角のままで良かったのに。
あとテールゲートの穴がデカすぎて格好悪い、ムーヴもそうだけど樹脂製な事をいいことにゴテゴテさせ過ぎ。
0026夜更かしなピンクさん2018/10/11(木) 11:46:20.42ID:SKfgyReJ
>>7
発売当初から軽の無印良品と言われてる
>>20
ほんとうの女性仕様がわかってないからでは

lud20250212182442
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